移动互联网时代，理论公关报道必须做到现代化、传播化、大众化。故事很现实，反映了真实的故事。选题引人关注，消息及时。人物形象典型，言语令人信服。评论基于视频，观点突出。沟通轻松，激发互动热情。 移动互联网时代，理论宣传必须不断创新内容和表现形式，精准发力现代化、大众化、传播化。向广大干部群众讲清楚党的思想理论，高质量产生大流量，让大流量涌现正能量，要求思想广度、理论深度、讲解简单易懂。 从习近平总书记的重要讲话中，我们可以深刻体会到习近平新时代中国特色社会主义思想蕴含的真理力量、智慧力量、个性力量。其中，一些为公众所熟知的名言，本身就有流量，可以成为理论宣传的切入点。 近年来，一些传统媒体以习近平总书记重要讲话为内容发表理论专栏，明确支持凝聚社会共识、传播党的创新理论。 2023年6月，荆楚网拟推出理论评论栏目《有理有祈祷》，邀请各界代表结合自己的故事和观点，学习习近平总书记的讲话，解读《学思祈祷》，并以“短视频+照片”的形式进行综合报道，弘扬“伟大国家”，彰显时代价值观。 《正义与文学》栏目解读习近平通过更加真实的历史、更加激情的选题、打字、视频评论、便捷沟通等创新方式，弘扬新时代中国特色社会主义思想。它将抽象的理论变成具体的生活，把深刻的思想变成关于它们的故事，让网友品味到世界各地烟火的真相。 过去2年，《正义与句子》栏目有27篇文章登上网络热搜榜首，总浏览量超过20亿次。荣获中国主动电网优秀奖、中央电网信息管理局“中华赞誉”优秀工作奖。 2025年2月，在全国召开的2025年全民争先争优网民工程视频会议上，有关行政部门的官员称赞他说：“湖北省创建了‘正义与文学’的理论专栏，以生动的网民视角、生动的网络语言，让习近平总书记的形象和思想深入人心。” 1、反映现实故事、适应日常生活的故事。 理论宣传常常陷入两难境地。理论思想在书本上高度系统化，在文字上完整完整，但要进入普通人的日常生活却并不容易。必须加强理论宣传。只有人们愿意阅读、愿意理解，它才能得以传播和使用。 说起传播同理心，一些城镇的“大演讲者”令人印象深刻。当“大喇叭”响起时，不少村民“竖起耳朵听”。因为？它充满了烟花，因为它用国家可以理解的语言谈论了对国家重要的事情。这种烟花也是理论宣传所必需的。 《正义与审判》栏目作品更贴近现实，与每个人融为一体。日常生活。通过日常的表达、讲故事和艺术转化，让理论简报充满烟火，把理论文本转化为可知、可感知的作品和生活故事，用激烈的社会实践来印证理论思想。 作品《正义与审判》从普通人的角度出发，将史诗故事融入日常场景，用亲身经历和新事例准确解读抽象复杂的理论思想，有效化解了理论之间在情感共鸣上的距离，大大提高了其说服力和感染力。比如，时任中南财经政法大学校长杨灿明从习近平总书记口中得知“我们追求的繁荣是全体人民的共同富裕”时，并没有从GDP数据入手，而是通过讲述自己亲眼所见的生动事例，使自己的理论更加具有现实性和说服力。农民的丰收、工人的工资上涨等都是他自己亲眼所见的。又如，他在《人工智能+：为经济增长打开更大空间》一书中，以自动驾驶汽车和智能家居为例，开展“人工智能+”的部署。 传播故事是传播公众舆论的最佳方式。 “正义与审判”栏目呼吁有故事、会讲故事或用故事式叙述的学术带头人，将大理论解读、化为生动形象，从而在受众心目中树立清晰的认知形象。例如，《哪吒出海：中国故事，世界表达》则聚焦于电影《哪吒之海妖童子》的热度。参与该片动画制作的金文领队、武汉万和数字科技有限公司导演苏斌表示，深受喜爱的哪吒象征着“可靠、可爱、值得尊敬的中国形象”。的film掀起了太平洋彼岸的票房风暴，让不同肤色的人的价值观在同一个频率上产生共鸣。用这种方式融入故事来传达中国形象，比几千字的说教更有效。这部作品的传播就像踩了哪吒的风火轮，被全国数百家媒体和信息平台复制。再比如，2025年6月28日，习近平总书记视察华工科技实业有限公司三周年，马云视察。 “这束独立的光芒将照亮中国智能制造产业。”马新强请网友回忆起那些不得不从国外高价购买激光加固小螺丝的“卡壳”日子。目前，华光科技实业有限公司是第一个注册具有国际标准的中国激光品牌，产品独立性超过90%，产品出口国外每年以35%的速度增长。这部作品在网络上的阅读量已达4000万次，故事般的表达方式让网友纷纷表示：“光芒将照耀一代人的信心，我们要自强不息，为中国智能制造行业点亮自主之光。” 作品《正义与刑罚》用人们熟悉的艺术形式创新传播的声音，试图达到网友想听到、想看到的效果。例如，湖北省民间艺术协会会长卢明龄在作品《十年磨一剑，国家安全万家千户》中汲取习近平总书记“国家安全是第一要务”的著名讲话，用湖北大鼓唱响总体国家安全理念。陆鸣敲鼓：“小心点，小心遇到形迹可疑的人。”em。说到刺探秘密，很多人的眼睛都会起疑心。”这样，国家安全知识就被传播出去，获得了网络上的热门评论：“大鼓道教”、“湖北大鼓许诺国家安全，吉宋有术也好登”、“正式新地名”。此外，比如宝藏《歌是中华文化》，热门歌曲公开展，音乐界的关键是“时代，学者，黄梅教职员穿装扮，唱一首歌。”“下一粒粒已经发芽了。”网络民间传说：“这就是最上面的一句话。”“理性粒也已经发芽了。” 这些作品将理性的诉说转化为温度、高雅的生活场景、生活的文字层次，能够将理性的诉说“搅动”和传递到农民的生活和人民的温暖之外，让他们感同身受、传递真理。 □《理性判断》海报《从路上走来》英雄们走向胜利之路” 2.选择热门话题，了解新闻时效性。 互联网时代，网民更愿意了解经济社会发展的最新动态，阅读与自己兴趣相关的热点话题分析。通过结合时事新闻来规划你的理论工作，你将能够更好地捕捉流量，并产生大量正能量的流量。 一篇公共关系理论报告不仅要强调深度，更要强调新鲜度。要主动对接新闻，根据新闻热点做出理论解读。反映了最新的社会发展运动和人们最感兴趣的问题，并将被认为是理性的大众主义和持久性与一种新的、独特的品质：暂时性结合起来。主流理论是，如果你在急性事件中“失语”或“迟到”，就会失去解释权和其他权利。噪音会利用它。积极、及时、权威的理论解读是引导舆论、建设社会的关键。共识。到了关西，人民日报科学部正在对新理论进行修订，提出修订版时，将“新声音+理性”提案的思路和速度发表为“理性理论”、“理论理论提案、方案实例有机结合、文献生成新鲜度”。 [1] 《理性短语》新时代“婚姻婚姻”主动应对当前问题的策略，理论宣传与热点事件深度融合，快速反应和良好的放心水平是核心策略。具有增加流程沟通的新颖性和吸引力的作用，具有增加流程思维、凝聚力共谋、常规观念的沟通力的作用。 第一个是确定影响人们的重要节日活动并迅速解决这些问题。 “正义与刑罚”栏目旨在通过提前谋划、快速切入，将理论宏大叙事融入到节日活动的具体场景中，让理论宣传人员乘势而上、冲破圈子。今年五一国际劳动节恰逢中华全国总工会成立一百周年，全国职工表彰大会在中国举行，每五年举办一次。经过半个小时的活动，从北京出发的幸福感是最好的！秦焕兵和所有模范劳动者是一个时代的脊梁，他们的奋斗故事是励志的。鼓励我们用我们的劳动力共同描绘美好生活。 “劳动者的前景极其广阔，努力者的前景极其光明。”二是聚焦与他人产生共鸣的关键节点，提高沟通效率。理论著作必须高度关注并密切关注那些有可能在人们心中产生深刻共情的事件和社会节点。这些关键节点的情感基调和集体记忆必须转化为共情的语言，主导价值观必须以情感共鸣自然传递，最终完成“感动”到“认同”的升华。 2025年央视春节联欢晚会，武汉将被列为分部总部，武汉人民将可以观看盛会。一股强烈的激情被点燃了。央视春晚12点播出，《正义与审判》栏目发表了央视春晚武汉总导演张敏玲的文章，学习习近平总书记的名言：“英雄城，看现在。””文章概括了习近平总书记对武汉这座英雄城市的评价：“这个地方经得起风雨，未来更加光明。”激励人们领略城市光辉，追逐梦想。这部作品引发网友评论：“不得不赞叹武汉春节庆祝活动精彩！这场视听盛典不仅欢庆新年的欢乐，也成为武汉向世界张开的亮丽名片，吸引世界各地的游客体验江城风情。” 三是利用网络用户认可的二次扩散大机会。理论宣传报道要善于抓住能够引起公众深度认知的重大机遇，快速反应，顺势而为，抓住二次传播的第二个点，将网民的即时关注转化为理性认知，最大限度地传播理论的定位和方向。 2024年8月，习近平总书记在湖北十堰丹江口库区给环保人士的信中勉励：“确保‘一潭清水不断北流’，大家要尽到责任，长期努力。” 《理性文》栏目很快开始撰写《‘保持水箱清洁’是一种奉献，也是一种使命》的文章。单伟先生，丹江口小水滴志愿者团队负责人。他谈了读完习近平总书记回信后的感想，铿锵有力地表示，不忘教诲、心怀感恩、砥砺前行。在网民中引起很大反响，阅读量超过5000万次。 3. 代表性人物和有说服力的话语 理论宣传可以通过多样、有代表性的人物模型构建“顶天立地”的话语体系，展现“不屈不挠”的话语体系。“正义与审判”栏目领军人物包括“人民英雄”、学者、人大代表、大学校长、荆州社科名人、奥运冠军等，以及工人、农民、送货司机、网运司机、新农民等。本栏目邀请权威专家、英雄从专业角度解读战略思路为了让理论传播更加具体、具体、可靠，我们邀请一线工作者和行业代表结合自己的实践，讲政策如何改变生活，讲“艰苦奋斗”，讲“共同富裕”，讲“新生产力”。学术带头人的多元化，让理论宣传既温暖又高水平。湖他从多种角度探讨个人衣食住行的重要话题，探讨家国情怀，进行烟火气十足的理论思辨。 4.评论以视频为主，内容有深度。 在互联网上传播的理论著作必须融入新趋势、新技术。如今的互联网通信趋向于视频通信。随着视频的泛滥，理论宣传报道与时俱进，变得理性、有趣、耐人寻味、富有感染力。 《正义与审判》资讯栏目深入一线，用“我在现场”的镜头通过视频表达，引导网友从云端“走进”现场。通过身临其境的体验，自然地了解领导力理论和领导力。例如，学者傅廷栋在油菜花田里学习了习近平总书记的讲话g的名言。 “强国必先强农。以田野为课堂，让他的理论更有说服力。又如，学术带头人、长江大学副校长涉入红湖荷塘泥地解读《国货文章》，用实际场景支撑自己的理论观点。为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯胜利80周年，中国足球运动员王霜从獐子中路走来，汉口陈怀民路经八路军驻武汉办事处旧址至胜利大街，以“我们从英雄之路走向胜利大街”为主题，学习了习近平总书记讲话中的金句：“要讲好抗战故事，传承伟大抗战精神。”一代又一代的精彩讲解。”这些顶级讲解视频受到了网友的点赞，称：“专家到了实地，理论到了实地。”“感觉就像在看一部大片！我很感激！我是爱国的！” □ 在《正义与审判》栏目中，黄梅戏教授刘沙达叮嘱黄梅戏领军人物要学习习近平总书记的金句：“戏曲是中华文化的瑰宝，戏曲产业繁荣发展的关键在于人才”。 5、激发热情，轻松沟通互动。 “风传播得很好，但山却传播不了。水可以很好地传播，但石头却不能。花粉容易传播，大树则不然。”厦门大学新闻与传播学院教授邹振东在他的《弱传播》一书中生动地解释了光传播的优点。我认为主旋律是最难合作的。nvey 和较轻松的主题是最容易传达的。 “如果你想让一棵大树繁殖，最好的方法是用花粉开花和繁殖。” [2] 理论传播也要轻，作品力求“短、实、新”。 “简”是指体轻，符合碎片化的阅读习惯。 “丰富”是指内容的丰富，保证信息的密度和思想的深度。 “新”是指以新的方式吸引观众的表达活力。 “短、实、新”的核心本质就是化重为轻，将厚重的理论思想转化为可以接受的传播方式，让理论树“开花结果”。 《正义与刑罚》栏目将理论宣传与人间烟火“糅合”在一起，采用适应网络传播规律和网民碎片化阅读习惯的轻策略，做到了“有意义”与“有趣”的有机统一。专栏的工作遵循“光的三原则”。它们很轻量，通常只需 2 或 3 分钟即可阅读每个数字。易于表达：通过短视频和插图直观地表达。 Light in Carrier：专注于移动通信。 《正义与刑罚》栏目像“理论蒲公英”在风中飞扬，引发网友热烈交流。网友纷纷表示：“这是理所当然的。”随时随地都可以学习理论。”马苏。“在地铁上，我看到奥运冠军张亚妮用新时代的中国精神歌颂祖国。我忍不住寻找他在巴黎获胜的视频。我看不够。 “这就是中国人民的志向。” 这种“理论蒲公英”不仅充斥网络，还出现在线下和大学思政课上。 《有理由有祈祷》作品作为案例在高校思想政治课实施为华中农业大学马克思主义学院、武汉科技大学马克思主义学院、邗江师范学院马克思主义学院，成为引领力强、“优势率”高的教材。大学生们称赞她说：“原来理论可以‘tar这么时尚！’动画化。” ” 从指尖到内心，从云端到课堂，“正义与文学”以轻的交流打破壁垒，在互动中闪耀思想之光，增加共鸣。 结论 推动创新理论，需要从日常生活、热点话题、类型学、视频、灯光等方面进行考虑，做到内容与形式的和谐统一和有机结合。其中，典型性、话题性、生活方式相关的内容可以增加内容的吸引力和反响，轻量、视频化的内容可以增加业态的适应性和传播性。 es理论宣传的意义不仅仅是“灌输”，更是有效的“启蒙”。当理论的味道真正与生活的需要相融合，思想的光芒真正闪耀在人民的奋斗中时，它就能超越抽象的概念，成为照亮现实、指引前进、温暖人心的实践之光。 （作者Mr. [注意事项] [1] 刘春熙.理念、方案、机制合力推动理论宣传迈上新台阶[J].新闻前沿，2025，（14）：49-50。 [2]邹振东.我不擅长沟通[M].北京：国家公共管理学院出版社，2018：32-34。 本文发表于《中国记者》2025年期。